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新增114家酒商,電商銷售增長126%,舍得酒業交出三季度答卷
【名門酒水網】 時間:2019-10-29 來源:本站整理

舍得酒業1-9月再次交出靚麗成績單。

2019年10月25日,舍得酒業發布三季報顯示:1-9月,公司實現營業收入18.43億元,同比增長16.01%;實現扣非凈利潤3.04億元,同比增長28.24%。

此外,公司電商銷量翻番,同比增長126.39%。在“文化國酒”建設和品牌打造方面成效卓著。

凈利潤增長,電商爆發

在舍得酒業此次發布的三季報中,高速增長成為數據背后的關鍵詞。

前三季度業績表現良好,得益于舍得酒業堅定實施的“聚焦戰略”——通過聚焦核心大單品品味舍得、智慧舍得,聚焦戰略市場和重點市場,加速全國化布局,根據次高端容量不同,對市場分梯級培養,分批突破。

 

值得關注的是,今年1-9月,舍得酒業電商板塊增長迅猛,銷售收入翻番。截止2019年9月底,公司電商平臺實現營收4180.21萬元,同比增長126.39%,相當于完成了2018年電商銷售總額的112.67%。

全國經銷商增加114家

1-9月業績增長固然可喜,從長遠看,舍得酒業市場全國化、品牌高端化,為公司未來發展提供了后勁。

數據顯示,2019年前三季度,舍得酒業在省外市場實現銷售收入11.61億元,較去年同期增長18.14%,公司全國化推進得力,品牌影響力逐步提升。

從產品結構上看,1-9月公司中高端產品銷售收入為15.26億,相比2018年同期的12.85億,同比增長了18.74%。

2019年前三季度,舍得酒業的廣告宣傳及市場開發費用約為4億元,在玻瓶、酒類等新產品項目上的研發投入,較去年同期增加1748.47%,為公司未來發展,提前夯實基礎。

值得關注的是,2016年改制前,舍得酒業利潤基數很低;2016-2018年是改制后的戰略調整期,改革效果顯著,使得2017-2018年凈利潤增速較高。

2018年1-9月,舍得酒業凈利潤同比增長186.01%,2019年同期增速只有兩位數,曾有觀點并不看好其發展后勁,這也為第四季度的經營,甚至完成全年業績完成帶來壓力。

據了解,舍得酒業專注于強化內功、夯實基礎,凸顯“舍當下,得長遠”的企業智慧。公司通過穩健發展,發揮產品優勢,提升品牌占領消費者心智,增加了經銷商盈利水平,吸引更多經銷商加盟。截至報告期末,公司共有經銷商1744家,較2018年末增加114家,充分說明了舍得酒業前三季度取得的成績。

文化國酒出彩

2016年舍得酒業改制以來,公司提出打造“文化國酒”,并將其定為企業戰略。

2017年起,舍得酒業打造“文化國酒”動作頻頻。《舍得智慧講堂》成為總播放量超10億次的現象級大IP,《大國芬芳》華麗綻放,舍得藝術中心在沱牌鎮拔地而起,舍得博物館加緊建設……通過文化賦能,舍得“文化國酒”形象深入人心。

在2019年央視春晚上,舞蹈《英姿》成為壓軸曲目,這個選段就是來自《大國芬芳》。舍得酒業品牌文化傳播,登上央視春晚傳播制高點。

2019年1-9月,舍得酒業在上述打造自有大IP的基礎上,聯手“走進達沃斯論壇”、“陸家嘴金融論壇”、愛奇藝等大型平臺,構建具有舍得酒業特色的品牌傳播矩陣,精準傳播取得良好效果,品牌知名度、美譽度大幅度提升。

2019年10月,Bonjour Tmall在法國蓬皮杜藝術中心正式啟用,30個中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設計師聯名合作,舍得酒業作為中國白酒現身蓬皮杜,實現了品牌推廣的中外“混搭”。

除此以外,舍得酒業還自我藝術賦能。聯合藝網與國內著名藝術家岳敏君共推藝術聯名款;聯合大衛·霍尼克舉辦“大水花”頂級藝術展;攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“畢加索·一位天才的誕生”先鋒藝術展,在打造“文化國酒”上,進行了一系列創新和探索。

2019年1-9月,舍得酒業扣非利潤同比增長28.24%,從市場層面看,是公司全國化推廣順利、中高端產品占比上升、經銷商數量增加的結果。從品牌角度看,表明公司品牌傳播打造已取得實效。


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